Планирование кампаний
Медиапланирование является одним из важнейших инструментов грамотной организации и проведения рекламной кампании. Мы предлагаем не просто размещение рекламных объявлений, а разработку стратегии, позволяющей максимально результативно использовать наши носители - наружные видеоэкраны.
Процесс медиапланирования состоит из ряда решений, призванных ответить на вопрос: Как лучше организовать доставку рекламных сообщений предполагаемым покупателям определенной торговой марки или услуги?
Для разработки наилучшей стратегии в рамках решения этой задачи, специалисты по медиапланированию формируют ответы на следующие вопросы:
- Какой объем потенциальных потребителей торговой марки следует охватить?
- Как часто должны появляться рекламные сообщения?
- На какие рынки и регионы будут ориентированы рекламные сообщения?
- Каков оптимальный объем рекламного бюджета, необходимый для инвестиций в рекламную кампанию?
В ходе выяснения этих ответов вырабатывается определенная медиастратегия, которая дает основу для разработки плана рекламной кампании.
На следующем этапе, являющимся медиапланированием, разрабатываются следующие документы:
- Медиаплан;
- Бюджет рекламной кампании;
- Медиаобсчет (расчет эффективности рекламной кампании).
Исходные данные для Медиаплана определяются в самом начале разработки медиастратегии и включают в себя сведения о сроках и географическом регионе проведения рекламной кампании, имеющемся бюджете, целевой аудитории рекламы, расположение расположение видеоэкранов, размеры и др.
Эти данные содержатся в Media brief. Как правило, Media brief составляется СитиВидением совместно с рекламодателем на стадии заключения договора.
После получения агентством Media brief проводится анализ предпочтений целевой аудитории, выбор экранов для размещения и, в результате, заказчику предлагается несколько вариантов проведения кампании.
Практика показывает, что грамотное медиапланирование позволяет сэкономить в среднем от четверти до половины рекламного бюджета или, соответственно, увеличить показатели эффективности рекламной кампании и, в конечном счете, рост объема продаж.
|
